諾亞媒體數位服務 強化經營競爭力
中華民國購物中心協會理事長蔡明璋5月率團參加在美國賭城舉辦的全球年會（Re-Con），此行共參觀Las Vegas、 Los Angeles、 Orange County 等10多家指標性outlets購物中心及飯店。台灣數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池表示，這次走訪以新世代年輕客群為主的全新Aria飯店，以及成立逾50年的「半百」高齡購物中心；他特別觀察，在電商的衝擊下，美國實體通路如何藉由軟硬體轉型，蛻變再出發。
鄭乾池表示，線上╱線下的界限愈趨模糊，顯示實體商場存在的價值，但隨著消費習性改變、競爭加劇，業者的挑戰也益加巨大。市場專注於以手機為載體，發展出無限可能的數位化服務，賣場更藉由打造完善的虛擬服務系統，雖減少硬體建置及人力成本，也能提供舒適貼心的客服。鄭乾池指出，良好的賣場環境氛圍固然重要，看不見的服務更是經營成敗的關鍵。Smart Guild系統就能在複合式經營的商業空間中展現效益，由加拿大商開發，諾亞媒體引進。
鄭乾池2006年加入諾亞媒體，建立全台最大戶外LED數位看板聯播網，並引進3D裸視立體LED顯示。專案設計部專長於商用顯示器、影像設計製作及戶外數位行銷服務，經銷LG商用顯示器全系列產品，提供客製化的數位看板解決方案；目前經營的DOOH戶外數位媒體平台，涵蓋了台北捷運交通新媒體，並持續創新。
城市創意 讓全世界看見台灣
歷經近九年的小巨蛋台北天幕，即將在十一月三十日熄燈， 對所有台北市民，以及曾經來此拍照留念的觀光客來說，心中都充滿不捨！ 善用好的故事做行銷的諾亞媒體，將推動台北捷運站內平面壁貼結合立體裝置及數位看板的創意廣告應用， 以城市創意化妝師的角色，妝點台北另一番風貌！
二○○六年歲末，面對南京東路上的小巨蛋外牆帷幕，三百六十萬顆LED，長一百二十公尺、寬二十公尺的巨幅電子數位顯示幕上，播放著小巨蛋內國際三大男高音之一的卡瑞拉斯的跨年演唱會；二○○七年凌晨整點，卡瑞拉斯走到戶外廣場，用點燈的方式，與台灣民眾一齊分享跨年的喜悅。
這一幕，不但讓附近的民眾駐足停留久久不散，透過電視螢幕的放送，也讓世界看見台灣在數位科技上的軟硬實力，以及台北市建築美學的創意與價值。
注入新元素，點燈讓城市亮起來 相較於電視、雜誌等傳統媒體，戶外媒體（Digital Out of Home；DOOH）早已成為趨勢，而在數位化的整合條件日趨完備下，電子數位看板扮演著與目標客戶近距離溝通的橋樑。其中，大型戶外電子數位顯示幕更可說是二十一世紀最風行且受矚目的戶外媒體，無論是在視覺震撼效果或者妝點城市美學、甚至商業的價值上，都在快速發酵之中。
從原本的科技背景轉戰媒體，諾亞媒體執行長鄭乾池成立媒體事業的第一個作品，就是小巨蛋台北天幕。提起能被邀請參與這個計畫，鄭乾池話中難掩熱情，他希望能為台北城能讓市民或觀光客留下最深刻的印象。
在國外，無論是紐約、東京、上海，甚至是香港，都可看到大型戶外電子數位顯示幕的身影，執行小巨蛋台北天幕設計策畫、建置到營運，鄭乾池憶及建置小巨蛋台北天幕的初衷時，感觸很深，他說，「我曾經踏遍世界各個城市，看過許多很新、很現代的設計，城市美的令人驚艷，但每每一回國，就覺得台北市少了些東西，應該要注入更新的元素，讓整個城市亮起來！」
於是，半弧形玻璃帷幕外牆，用三百六十萬顆LED輕量化Pitch 60燈條，建構出顯示面積有一千六百平方公尺的小巨蛋「台北天幕」就此誕生，它同時也是世界上唯一專門作為廣告用途的大型戶外LED數位看板。
相較於其他國家的巨型LED僅用於特定時段播放視覺內容畫面，諾亞媒體經營的台北天幕則是以全年三百六十五天、每天二十四小時的營運方式，除了正常廣告輪播外，也搭配節慶、整點報時的創意內容，甚至在夜間獨家冠名或在特定時段用獨家播出的方式，讓製作與環境相結合的內容，發揮了數位看板更多元的創意操作。
別以為這類戶外大型數位看板與一般尺寸的電視牆廣告差別不大，頂多就是將做好的廣告影片CF直接播放即可。其實，尺寸放大數倍後，製作的困難度也等於加倍計算。鄭乾池說，所有CF製作都一定要經過後製處理，除了尺寸的比例問題外，也要考量消費者等紅燈駐足的時間可能只有短短的九十秒，因此，不但廣告的呈現要非常精準、明確且快速，在很短的時間內就要能吸睛，「光是背景、顏色、客製主題等，都需要測試好幾版後才能確認播出。」但這也是大型數位看板的優勢，只要螢幕亮度、彩度及飽和度都能達到最佳狀態，就能在此玩出許多創意，這是傳統媒體望塵莫及的。
也因為LED的特殊尺寸與環境不同，要設計出能賞心悅目、又能搭配建築趣味、讓人有驚艷的效果，就需要更多的創意與專業製作團隊。從數位看板前端的設計、效益評估、法規申請，到中端的產品方案、系統整合、工程建置，直到營運端的內容企劃、廣告託播、影像設計、修繕維護等，「每一個環節都有其困難度，但挑戰困難，剛好符合我的個性！」鄭乾池笑著說。 單單只是要將LED架設在玻璃帷幕上就花了一番功夫研究，由於小巨蛋屬於圓弧長形，為了不破壞外圍建築，又要達到透光的效果，還不能在鋼樑上釘釘子等等要求，幾乎每項工程都是難題。所幸，擁有工程背景且對LED也具相當程度了解的鄭乾池，將傳統的LED Module拆解為燈條，再用分條裝置的方式，以細線上下固定，不但結構輕量化，也不影響建築物內的採光及視覺，且裝置在玻璃帷幕內，大大降低維修成本。這樣的技術方案，也開啟了台灣在玻璃帷幕內架設LED數位看板的風潮。
創意源源不絕，從天幕到異業活動操作 小巨蛋台北天幕從二○○七年開播以來，至今歷經八年十一個月，總共播放影片超過四千二百支，其中不乏令人印象深刻的品牌廣告，包括BMW、Audi、Nike、愛迪達、SONY、三星、麥當勞等；期間也曾多次Live現場轉播如台北聽障奧運、中華職棒、金曲獎頒獎典禮等；並成功透過異業整合，將具話題性的藝術活動及新歌發表會等放在數位看板上，如沙畫大師莊明達的沙畫、網路插畫家彎彎、新媒體藝術家林俊廷的水龍，甚至是王力宏或蔡依林的MV世界首播等等，都讓人有新奇與期待感。
鄭乾池表示，台北天幕除了商業經營之外，也長期關注公益活動，如長期贊助或優惠家扶中心、台灣世界展望會、中華基督教救助協會等非營利組織，經常透過小巨蛋台北天幕的影響力，把對社會有益的理念，用正面的力量傳達給民眾。
只是，這麼多的創意來源，勢必需要一支強大的創意團隊來付諸執行，諾亞媒體專案設計部總監朱家賢形容，「我們創意部門就好像八爪魚，除了要有源源不絕的創意外，也要懂得如何找對合作廠商共同執行，才能把客戶想要的效果達到最好的呈現。」這支創意團隊其實只是一支八人小組，但每個人專業分工細緻、懂得找資源，也成了諾亞每一片數位媒體最好的化妝師。
鄭乾池說，「從科技跨足媒體，也許有人擔心我們創意不足，但從執行過的活動設計，就能看出諾亞能存活，靠的就是內容創意。尤其，我們特別要求自製節目，甚至在幫客戶操作商業活動時，都必須要有新創意，這也是我對團隊的唯一要求。」要做出讓人能牢牢記住、又賞心悅目、趣味十足的活動，的確是項不簡單的任務。
跨界研發整合，提供數位看板產品應用方案 看好數位看板的在各領域的應用趨勢與商機，諾亞媒體以實際營運數位看板之經驗與技術背景於二○一○年正式成立專案設計部，提供客戶於門市媒體介面、數位建材設計、行業解決方案到戶外行銷活動的數位看板服務。其中LED數位看板產品已多次外銷日本市場獲得肯定，並於二○一四年正式代理LG商用顯示器在台業務。
在技術研發面，諾亞與互動設計商夢蝶合作，二○一三年推出「哇！上小巨蛋」活動，為全台首個結合戶外LED數位看板、行動APP及網路社群FB之跨界新媒體，讓素人也能有登上天幕的機會，當時在FB上獲得不少討論與迴響！二○一四年獨家研發製造推出全世界第一台可跨越空間限制的數位行銷電動車「JUMPER」，這是一台可透過無線遙控或APP WIFI技術操控移動的車，具備雙面搭載五十五吋高亮度觸控顯示器，可近距離與民眾互動、能執行擴增實境、人臉辨識、跨營連結，甚至還可以智慧聲控，也將取得發明專利。目前已經服務包含中華電信、花旗、安麗、得利影視等品牌行銷活動。JUMPER續航力超過八小時，還專程設計了倒車雷達，如今已經跑遍台北信義區、西門町等地以及各大展覽會場，成功吸睛。「精準行銷與創意企劃就是諾亞媒體的最大特色，」鄭乾池特別強調。
此外，目前全台門市最大六十五平方米的LED數位看板位於松山文創園區－台灣大哥大－數位生活門市，也都是出自諾亞媒體的設計規劃，除產品外也提供台灣大哥大新媒體上線後的跨營行銷及影像製作服務。在太陽劇團來台演出期間，諾亞也將六十五吋觸控透明顯示器與扭蛋機結合，加上體感互動遊戲，讓民眾能拍照合影上傳並獲得贈品；在巧克力共和國觀光工廠內，打造專屬LED蛋糕體驗屋，結合Leap Motoin 3D體感求籤活動、平板APP及跨社群FB的創意活動，這些都來自於諾亞媒體專案設計部門的創意與執行整合力。
從點開始，串起城市的每個創新亮點
諾亞媒體從小巨蛋天幕開啟了媒體的新潮流與創意，以及數位互動行銷模式，未來，鄭乾池更希望能發揮媒體的社會責任角色，「透過媒體人的力量，把媒體整合起來，也要發揮力量，讓台灣有向上的共識。」 提及即將於十一月三十日熄燈的小巨蛋天幕，鄭乾池充滿不捨，曾經集眾人的心血，為這個城市妝點藝術美感的調色盤，終將畫下句點，「我們很希望能再幫天幕找個新家，讓台灣的創意與藝術文化能有發揮的空間。」 今年，諾亞媒體拿下台北捷運精華十大站廣告獨家代理權，這對鄭乾池來說無疑是另一個能再次發揮的機會，「這十個站分別是台北捷運五線上最精華的站別，每條線、每個站點都可協助客戶接觸通勤人潮，可說能讓廣告的普及度更為完整。」如果說捷運是諾亞媒體的下一步，能預期的是，未來將可在台北市各城市角落，再次看到諾亞媒體將創意充滿城市空間，且讓我們拭目以待！
公司簡介
數位看板為傳達與溝通資訊的載體。
整合軟硬體、影音內容以及互動應用設計，將改變人們對於資訊及服務所預期以及取得的方式，也將為企業與客戶帶來新的商機以及數位服務解決方案。
因應這股廣告媒體及建築設計應用的數位狂潮，諾亞媒體於2006年底，整合產業界相關資源與技術孕育而生，現已發展成為台灣最大的戶外數位看板應用整合服務商，亦於2008年前進中國上海成立公司，提供台商企業跨足二案的產品整合服務。
從數位看板前端的設計、效益評估，中端的產品方案、系統整合、工程建置，到營運端的內容企劃、廣告托播、影像設計、修繕維護等，諾亞媒體為客戶提供的是全方位的整合規劃及服務。
2012年，諾亞媒體跨足LED照明事業，代理台灣日光燈LED，並總代理亞洲第一品牌法國施耐德UNICA開關，環保照明，整合數位看板提供業主做全方位的建築數位視覺服務。
2014年，廣告媒體部除自有的戶外數位媒體通路外，亦開始代理台北捷運站體內廣告及月台電視廣告業務，擴大對外媒體業務整合服務範圍。專案設計部正式經銷LG商用顯示器全系列產品，提供客戶更為全方位的數位看板解決方案。
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