大數據淘金 勝義跨入行動廣告
現代社會行動寬頻、WiFi熱區已無所不在，消費者在賣場櫃位瀏覽A廠牌商品，可能會收到B廠牌的App廣告，「我們比A更便宜！」行動廣告已經成為廣告商最新戰場。
最早提出Web 2.0一詞的提姆．奧萊（Tim O'Reiley）曾表示，在大數據時代，拿到最多數據的企業，會獲得勝利，成立六年的勝義科技，從一家App開發商，蛻變成行動廣告公司，就是行動寬頻時代，大數據淘金最鮮明的例子。
勝義科技營運長林宏儒說，行動廣告市場快速增長，去年全球規模314億美元，2017年將倍增至777億美元，行動廣告結合手機定位精準行銷，廣告主勇於投入的主因。
為了跨入行動廣告，勝義成立前三年，都在做基本功，起初先幫國內外機構設計App，累積六百萬個App下載量後，這六百萬位使用者，帶著手機全球跑，每個基地台、WiFi熱點所在位址資訊，都回傳到勝義數據資料庫中。
林宏儒把每個位址展示到地圖上，「英國倫敦行動定位位址很密集，因為2012倫敦奧運很多旅客造訪，過程中那些地方有基地台、測速照相器，旅客們在當地上網過程，就自動幫忙收集相關資料，我們現在有超過十億筆的位子資料。」
因為有這樣的基礎，勝義二年前建置AdLocus專利行動廣告平台，「廣告商過去想要透過行動廣告，貼近消費者，必須跟Google購買全球廣告，或是跟電信運營商購買廣告簡訊，一則2-3元，每次廣告至少上萬則起跳，其他運營商用戶還收不到簡訊，效果也難統計。」
「行動廣告好不好，要看點擊率，如果把位址概念引進來，點擊率會增加48%」，林宏儒表示，勝義2012年成立行動廣告聯播網平台，廣告商可以針對平台上三萬多個App平台，結合特定位址（例如捷運西門站附近）推播App廣告，一般新聞網站的彈跳式廣告點擊率僅0.3-0.5%，AdLocus平台廣告點擊率可達5-15%。
林宏儒表示，勝義去年營收達上千萬元，較前年倍數成長，去年第四季已損益兩平，包括IKEA、雅虎奇摩、泰山等業者，都透過勝義平台發送促銷訊息，例如，雅虎奇摩選在光華商場，播送HTC特價廣告，「消費者在賣場比價後，發現網購更便宜，就到網路下單，這叫攔截廣告」；另外泰山選在全台統一超附近一百公尺，播送仙草蜜二罐35元訊息，刺激消費者到統一超買仙草蜜。
目前全球網路公司，都競相投資行動廣告業者，勝義科技今年也可望引進策略投資人，林宏儒強調，手機定位技術並非僅限於行動廣告，「我們會有行動商城服務、智慧零售商店、穿戴式裝置，所有智慧生活領域，都是勝義的機會。」
LBS服務的生活應用推手－勝義科技
解決GPS定位在室內收不到訊號的問題、不借用Google或蘋果的定位技術、不向電信商購買基地台訊號資料，還能免除LBS服務最惹人爭議的隱私問題，聽起來像「四個願望，一次滿足」的神奇故事，就發生在成立兩年的勝義科技身上。
擁有自行研發的專利混合定位技術，勝義創辦人林宏正其實正是台灣GPS產業一路成長的重要推手。在創業前長達20年的工作生涯中，林宏正一直在半導體外商公司打滾。研究所在紐約念資訊工程，畢業後回台進入顯示卡晶片公司S3。在90年代初期，S3是稱霸顯卡市場的龍頭。
因為S3的成功，林宏正也因而認識目前勝義唯一的外部天使投資者，也就是宏達電前執行長卓火土。當時卓火土任職於全球最大電腦製造商迪吉多，那時迪吉多電腦的主機板全都採用S3的晶片，由林宏正支援卓火土的整個團隊。「那時候沒有高速公路，我就從台北開著破車，走山路到桃園去幫他們，所以有革命情感，」林宏正回憶當時情景。
1997年，一位同事要到GPS晶片公司SiRF擔任執行長，也把林宏正挖角過去，沒想到一待就是11年。踏入不熟悉的GPS領域，林宏正從零開始，先到美國總公司待了六個月，從最基本的定位技術開始學起，最後做到亞太區總裁，在十年內讓公司營收從零成長到3億美元。在全盛時期，台廠代工製造的手持式GPS產品中，高達九成都採用SiRF的晶片。SiRF發展的幾大轉折，更是出自林宏正之手。
把GPS應用擴展到生活層面在十多年前，GPS晶片體積太大，還沒出現導航應用，只做一些探險、測量、氣象服務。後來晶片慢慢變得像名片一般大小，本來當紅的PDA在市場逐漸萎縮之際，林宏正靈機一動，把PDA加上外接導航應用，親自說服TomTom和Mio嘗試，沒想到大受歡迎，更讓PDA搖身一變為後來的PND（Personal Navigation Device），過程中也造就一波因GPS而上市的公司。「我很自負的是，我把台灣的GPS產業，從零做到全世界GPS產量很大的國家，」林宏正說。
後來GPS晶片直接整合進手機裡，PND就此沒落。此時林宏正又轉向手機領域，當時宏達電、高通、三星都是SiRF的客戶。直到後來GPS已經小到整合到手機晶片裡，不再是獨立晶片，而是一個功能，下一步該怎麼辦？「我跟公司說，一定要把GPS變成跟位置有關的服務，而且不要靠GPS定位技術。」但當時SiRF一心想發展技術，不願從服務角度出發，最後終因理念不合離開。
2009年，他和前SiRF工程師，也是現在勝義的技術長劉柏池，決定攜手創業。林宏正一生的夢想，就是要把LBS應用擴展到生活各個層面上。他還記得921大地震時，記者到辦公室問他：「林總，GPS可以把埋在裡面的人找出來嗎？」那時無法做到的事，現在LBS不僅發展出行銷、打卡應用，更能用在救災、防護、預警上，從純粹的導航延伸出多元應用，也證明林宏正的眼光。
勝義的定位平台「Mobile Locus」，整合GPS衛星信號、基地台信號和Wi-Fi信號，以獨特演算法計算使用者位置，誤差在10至50公尺以內。特別的是，勝義既能克服GPS室內無法定位的缺點，又不用受電信商牽制，購買基地台信號資料，在這樣的情況下，如何精準計算位置？
這一切都要從公司成立三個月之際，接到高雄政府委託的「行動高雄旅遊」App製作開始說起。行動高雄旅遊讓消費者透過手機，能即時得知身邊吃喝玩樂資訊，獲得2010年金手指App獎的肯定，讓勝義打好基礎。
後來勝義又陸續開發各式App，像是LBS廣告平台「ProMe」，讓商家能定點主動推播訊息。會員卡管理App「ZeroCard」，將所有實體卡片整合進手機裡，結帳時點選即可使用，商家也可主動推播優惠訊息。免費社群聊天App「GeoMe」，則可以和朋友分享所在位置，還有顯示定點測速警示的App「Speed Detector」。
從生活化App切入零零總總的App，目前總下載數已突破百萬次，而定位資訊就在使用者一次又一次的互動中產生。
「因為生活化App吸引很多人使用，在他們與電信商或Wi-Fi訊號互傳資料、確認位置時，我們再把這些公開資料拿來比對、運算，最後變成自己的資料格式，」林宏正說。只要越多人使用，散布範圍越廣，定位資料就越準確，目前勝義在大中華區的覆蓋率最高，未來還將新增其他射頻做為定位依據。
至於隱私問題，勝義採用在地圖上畫出小圈圈的方式，只要消費者一進入圈圈內，系統就主動發送推播訊息。「我不知道你什麼時候進去，我只是送了一個比對值在伺服器跟App裡，消費者進入範圍才發送訊息。」這種方式，唯有自己握有底層核心技術的業者才能做到。
目前Mobile Locus免費開放，未來手機廠、OS廠、晶片廠都是主要客戶。更重要的是提供服務的公司，可以直接採用Mobile Locus，為服務加入LBS元素。勝義的獲利來源，則等到商家有了收入以後再做分拆。
不過就像Google街景服務一樣，勝義同時也採用人工收集資料的方式。林宏正笑著說：「我去台中看客戶，開一小時的會，但我會花12小時在市區晃，打開GPS收集資料。」熟知GPS技術的他很有信心，目前全世界只有Google或蘋果有獨特的演算法能相比擬。
曾經在外商公司緊繃、高壓又不講情面的環境下工作，以前的他非常霸氣、不苟言笑，就連兒子都叫他「火爆爸爸」，創業後整個人卻徹底改變。林宏正張開滿足的笑容說：「這是我一生的夢想，因為朝理想前進，所以做每件事都滿心愉悅。」
公司簡介
HyXen Technology Co, Ltd. (勝義科技股份有限公司) 于2009年正式成立，是以提供創新的手機應用和加值服務的資訊科技公司，為大中華地區領先的LBS解決方案提供商。。
HyXen是以專有的 Mobile Locus位置移動平臺為主要核心來整合手機端的軟體平臺和伺服器端的應用平臺，整個系統平臺的架築在定位模組，位置引擎，空間資訊處理模組和端到端的無線協定處理模組。基於這些核心模組來開發創新的LBS應用以服務于廣大的行動網路用戶，並透過與網際網路網站，社交網站，廣告商的緊密整合來構築端到端的行銷業務生態系統。目的是為網際網路用戶提供優質，便捷，免費的行動業務。HyXen期望優秀人才的加入，一同為台灣優秀的軟體技術開創新的境界。
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